Reklama porównawcza w praktyce – jak nie popełnić błędu?

Wejście komornika do siedziby dużej sieci handlowej i „zajęcie” banerów reklamowych pokazuje, że reklama porównawcza może stać się przedmiotem poważnego sporu prawnego.

Na początku roku media obiegła informacja, że komornik wszedł do siedziby Lidla w Polsce, żeby zabezpieczyć dowody dot. reklamy porównawczej. Z kolei w sierpniu zeszłego roku komornik w tym samym celu pojawił się w siedzibie Jeronimo Martins. Działał na wniosek Lidla na podstawie wydanego postanowienia Sądu Okręgowego w Warszawie z 20 lutego 2024 r. (XXII GWo 94/24, LEX nr 3688817). Internet obiegły też zdjęcia banerów reklamowych Biedronki „zajętych” przez komornika przy pomocy taśmy. Wszystko z powodu reklamy porównawczej – konflikt między Biedronką a Lidlem dobrze ilustruje, jak istotny jest sposób porównania ofert oraz rzetelność prezentowanych danych.

1. Czym jest reklama porównawcza?

Reklama porównawcza to forma przekazu marketingowego, w której przedsiębiorca zestawia swoje produkty lub usługi z ofertą konkurenta, aby wykazać określoną przewagę – cenową, jakościową lub funkcjonalną. Kluczowe jest jednak to, by takie porównanie było oparte na obiektywnych, sprawdzalnych danych i nie wprowadzało odbiorców w błąd. Jej celem nie może być dyskredytacja...